Zur WM: Firmen setzen auf Frauenfußball auf Fussball24.de

Zur WM: Firmen setzen auf Frauenfußball

Waldkirch (dpa) - 22.06.2011, 10:29 Uhr

Ronda-Geschäftsführerin Hannelore Vartmann hält zwei Werbefußbälle in den Händen.

Eine Fußballweltmeisterschaft im eigenen Land lässt auch die Herzen vieler Firmenchefs höher schlagen. Bälle und Trikots sollen unters Volk gebracht werden. Dabei versprechen die kickenden Frauen zwar keine Umsatzrekorde, aber neue Käuferschichten.

Hannelore Vartmann spielt in ihrer Branche in der Ersten Liga. Ihr Unternehmen, der Textil- und Sportartikelversand Ronda mit Sitz im südbadischen Waldkirch, ist nach eigenen Angaben einer der führenden Anbieter von Werbefußbällen in Deutschland. Das runde Leder dient Vartmanns Kunden als Werbeträger. Nicht nur, wenn Männer kicken. Eine größere Nachfrage als sonst bringt auch die Weltmeisterschaft im Frauenfußball.

Davon geht auch der Branchenführer Adidas aus. Allerdings warnt Sprecher Oliver Brüggen vor überzogenen Erwartungen. «Aus wirtschaftlicher Sicht ist die Frauen-Weltmeisterschaft nicht vergleichbar mit der Fußball-WM der Männer und wird nur eine sehr geringe Auswirkung auf unsere Fußball-Umsätze haben.» Aber die WM werde dazu beitragen, dass das Unternehmen seinen Rekordumsatz des vergangenen Jahres halten kann, zeigte sich Brüggen überzeugt. Im WM-Jahr 2010 nahm Adidas allein mit Fußballartikeln rund 1,5 Milliarden Euro ein.

Auch Adidas verkauft Fußbälle mit Werbeaufdrucken, meist für große Kunden. In welchen Größenordnungen sich das Geschäft bewegt, bleibt Firmengeheimnis. Auch in diesem Falle gilt, dass die Nachfrage schwächer sein wird als zur Männer-WM 2006 - aber immerhin: Es gibt sie. Hannelore Vartmann von Ronda hat ähnliche Erfahrungen gemacht. Drehte sich das Geschäft bislang ausschließlich um Männerfußball, haben die Firmen inzwischen auch die kickenden Frauen als Werbethema erkannt.

Ronda beliefert mit seinen sechs Mitarbeitern nach eigenen Angaben Großkonzerne wie die Deutsche Post, die Allianz Versicherung oder den Süßwaren-Produzenten Haribo. Aber auch Werbeagenturen gehören zu den Auftraggebern. Hinzu kommen Vereine, die Fußbälle mit dem eigenen Logo ordern. «Wir profitieren davon, dass Fußball die Massen bewegt und bei vielen Menschen die Leidenschaft weckt», sagt Vartmanns Sohn Niklas. Der 36-Jährige ist für das Design der Bälle zuständig.