Millionengeschäft mit Trikotwerbung

Hamburg (dpa) - 19.11.2007, 11:16 Uhr

Bayern-Torwart Oliver Kahn bedankt sich bei den Fans.

Die Gesamterlöse durch Trikotwerbung sind in den vergangenen Jahren explodiert und haben sich seit 1999/2000 (209,2 Millionen Euro) fast verdoppelt. «Mit einer Steigerung von 10,6 Prozent in sechs europäischen Top-Ligen stellt das Trikotsponsoring seine weiter wachsende Bedeutung unter Beweis», sagte Hartmut Zastrow, Geschäftsführer von «Sport+Markt», zur Entwicklung innerhalb eines Jahres. In der Saison 2006/07 kassierten die Spitzenvereine 366,3 Millionen Euro.

Europas Trikot-Krösus ist der englische Meister Manchester United (Sponsor AIG) mit 20,8 Millionen Euro vor dem FC Bayern München (T- Home/20,0) und Real Madrid (Bwin/15,0). Durch den Mega-Deal mit dem russischen Energie-Riesen Gazprom zog Schalke 04 sogar mit dem großen AC Mailand (Bwin/beide 12,0) gleich und ist in dieser Saison die Nummer 6 der Geldrangliste.

Die Bundesliga kassiert auch deshalb (noch) so üppig, weil die Spiele zeitnah im Free-TV über den Bildschirm flimmern. Dies bietet heute keine andere europäische Top-Liga ihren Fans und Sponsoren. Zwar hat die Bundesliga bei der Trikotwerbung nur um ein Prozent zugelegt, den Rückzug der privaten Wettanbieter aber bestens kompensiert.

Vor dem Hintergrund des staatlichen Sportwetten-Monopols dürfen die Privaten in Deutschland nur noch eingeschränkt für ihre Produkte werben. Deshalb hatte sich Werder Bremen im Vorjahr von seinem Trikot- und Hauptsponsor Bwin getrennt: Nun prangt der Schriftzug auf den Trikots von Real Madrid (für 15,0 Millionen Euro) und AC Mailand (12,0).

Insgesamt 27 Millionen Euro für die Trikots der beiden globalen Top-Marken Real Madrid und AC Mailand - für Zastrow ist das ein «Super-Schnäppchen» und ein «Wahnsinnsdeal». Die beiden großen Champions seien zusammen «50 bis 70 Millionen Euro wert», sagte er. Bwin gebühre deshalb die Krone für «Europas effizientesten Sponsor».

DFL-Chef Reinhard Rauball befürchtet Mindereinnahmen in dreistelliger Millionenhöhe, wenn die privaten Wettanbieter ihr Sponsoring (Banden- und Trikotwerbung) komplett einstellen müssten. «Auch wenn bei Werder Bremen und 1860 München der Rückzug von Bwin abgefedert werden konnte, zeigt das Beispiel Frankreich die Konsequenzen eines Wettmonopols für den hiesigen Sport auf», warnte Zastrow in seinem Kommentar zur Studie von «Sport+Markt». Die französische Ligue 1 habe als einzige Top-Liga «einen Rückschritt in der Trikotwerbung» hinnehmen müssen.