Trotz der Probleme beim Pay-TV-Sender «Sky» hält der Sponsoring-Experte Hartmut Zastrow eine Verdoppelung der TV-Einnahmen in der Fußball-Bundesliga für möglich.

«Es ist eine Frage der Zeit, dass die Googles und Yahoos im großen Stil bei der Live-Berichterstattung von Massensportarten wie Fußball mit TV-Sendern konkurrieren werden», sagte der Vorstand des Unternehmens Sport+Markt der Nachrichtenagentur dpa. «Wenn Konzerne wie Google oder Yahoo ernsthaft um die Bundesligarechte mitbieten sollten, können sich die TV-Rechtesummen auch verdoppeln.» Die Verschmelzung von Internet und TV mache das möglich.