Auslandsvermarktung: Aufholjagd der Liga

Um langfristig aufzuholen, hat die DFL kurzfristig auf ein paar Millionen verzichtet. Statt die Rechte an einen der Vermarktungsriesen wie Sportfive zu lizenzieren, gingen die Rechte an Betandwin. Das an der Wiener Börse notierte Wettunternehmen, das sein operatives Geschäft von Gibraltar aus betreibt, will mit der Rechte-Vermarktung als Hebel das Wettgeschäft im Ausland ankurbeln. So darf Betandwin auf seinen Internetseiten außerhalb Deutschlands Spielberichte zeigen. Abgewickelt wird das neue Betandwin-Geschäftsfeld über die in München ansässige Sportsman Media Group.

Die DFL hat sich allerdings vertraglich ein großes Mitspracherecht gesichert. So wird unter anderem dafür gesorgt, dass die Bundesliga nicht im Pay-TV verschwindet, sondern bei frei empfangbaren Fernsehsendern übertragen wird, um eine möglichst große Reichweite zu erzielen. «Wir wollen die Bundesliga vor allem bekannter und beliebter machen», heißt es bei der DFL.

Die WM ist derzeit der Tummelplatz der wichtigen Leute aus der Branche. «Wir haben diese Wochen gezielt genutzt, um die internationale Markenbildung weiter voranzutreiben», sagte Bender. Angesichts der ersten Geschäftsabschlüsse erklärte Christian Seifert, Vorsitzender der DFL-Geschäftsführung: «Die internationale Vermarktung der Bundesliga ist sehr gut angelaufen. Es zeichnet sich, sowohl was die Anzahl der Territorien als auch die wirtschaftlichen Erlöse angeht, eine positive Tendenz ab.»

Zu den Neuerungen in der neuen Saison gehört eine eineinhalbstündige Vorschau, die ausländischen TV-Sendern von der Liga vor jedem Spieltag zur Verfügung gestellt wird. Hoffnungen setzen die DFL-Macher zudem in das neue Freitagsabend-Spiel, das keine europäische Top-Liga zu bieten hat. Das Manko der Bundesliga beim Verkauf der weltweiten TV-Rechte wird sich sich so schnell nicht ändern. Weltstars wie Ronaldinho, Ronaldo oder Rooney hat die Liga nicht zu bieten.